11月13日，智能眼镜厂商Rokid与传统眼镜品牌BOLON（暴龙）在杭州联合发布了BOLON AI智能眼镜，该产品分为太阳镜和光学镜两款，售价2199元起，主打不带显示屏、AI助手与时尚外观。
就在同日，百度在北京发布了小度AI眼镜Pro。不久前，阿里夸克推出了AI眼镜S1。再加上小米、Meta、谷歌、雷鸟等新老玩家，围绕面部智能交互入口的竞争已然拥挤。
AI眼镜是2025年增长最快的AI硬件赛道之一。京东双11数据显示，智能眼镜成交额增速同比高达346%。Rokid则称，今年双十一期间，该公司智能眼镜总销售额达到5000万元。
对Rokid而言，这是必须抓住的窗口。这家成立于2014年的杭州创企，累计融资超35亿元人民币，2024年C+轮融资后估值4亿美元。身处AI赛道，其估值在数字上并未显著高于总融资额，这意味着公司的价值增长，亟需后续业务突破和收入兑现来证明。
此前，Rokid对外公布其订单在2个月内达到了20万台，其中5万台来自海外。在此次产品发布后，Rokid创始人兼CEO祝铭明为明年定下了“百万台”的新目标。
01 时尚是AI走向大众的第一步
市场正在破圈，但还不够快。一个核心问题是，如何让普通人愿意戴。
艾瑞调研显示，在已购买用户的决策中，“功能”以51.2%的占比成为首要考量，而“外观设计”以36.8%紧随其后。“笨重、丑陋”一直是AI眼镜给消费者的固有印象，是阻碍其大众化的第一堵墙。
为了大众化，Rokid与BOLON的该款AI智能眼镜整机重量仅38.5克，整场发布会主题是“戴上新时尚”，对外观的强调比任何AI功能都更醒目。
BOLON负责该款产品的外观和结构设计。BOLON品牌市场总经理杨光表示，传统眼镜品牌拥抱跨界是为了“破圈”，接触3C和数码类人群。BOLON母公司厦门雅瑞光学COO潘路则告诉腾讯财经，双方在科技与时尚上做了很好的平衡，“我并不觉得在任何一方做了很多妥协或者让步。”
Rokid则提供智能化的技术支撑。祝铭明表示，“Rokid专注做好带显示的AI眼镜或者AR的方向，而不带显示的，就是开放给合作伙伴，把我们的能力让合作伙伴用起来，暴龙就是我们的第一个尝试。”
02 共性的难题，强大的对手
时尚化解决了戴不出去的问题，但行业痛点并没有因此消失。
首先，AI眼镜在“功能丰富性”、“佩戴舒适性（重量与发热）”和“续航能力”三者间难以同时兼得。
科技、成本与舒适度之间必须做出取舍。BOLON品牌市场总经理杨光在采访中坦言，“有时候我们为了弧度好看...都会影响喇叭到电池的排布...（双方）有争吵才有更多地了解和认知。”
其次，行业也没有出现杀手级应用。目前AI眼镜的核心功能如拍照、翻译、导航、提词等，大多是从手机功能的迁移，尚未创造出不可替代的必用场景。
此外，艾瑞咨询的数据显示，产品价格过高、软硬件效果有待提升、AI响应速度以及数据隐私安全，都是阻碍AI眼镜从尝鲜走向大众的现实门槛。
在行业困局前，不同的玩家选择了不同的路。
大厂的打法是生态，试图复刻智能手机时代的成功路径，核心是将智能眼镜视为自身庞大战略的延伸入口。
小米将AI眼镜视为“人车家全生态”的一环；阿里则将夸克AI眼镜作为“阿里生态的集合体”，深度融合通义千问、高德导航、支付宝等能力；百度的小度AI眼镜Pro，同样旨在发挥其AI技术积累。
Rokid的打法则是开放。祝铭明认为，大厂的生态看似是优势，实则是包袱。
“很多人认为大公司生态很强，这是个误解，恰恰相反，很多时候大公司会背着自己的包袱。”祝铭明告诉腾讯财经，“像大模型，我们就可以接通义千问，可以接DeepSeek、豆包，可以接智谱。支付上，我们可以接支付宝，未来也可以接另一个大的支付。购物我们接了京东。很多功能都是全面开放，这对很多大厂来讲反而不容易做到。”
为了将开放落到实处，Rokid明年将投入1000万人民币激励开发者。在他看来，生态的开放性和创业公司的灵活性，构成了Rokid在巨头夹缝中的生存空间。
03 敬畏大厂，但前提是“All in”
面对大厂的竞争，祝铭明表示，对大公司还是敬畏的，但他同时认为，大公司还没有准备好入场，现在还是探索型的阶段。所以，敬畏大公司，前提是它要All in。
“Rokid最大的优势是All in。”祝铭明说，“这是我们唯一的选择，我们所有的赌注都是压在这个差别上，所以我们一定是全力以赴地做。”
换句话说，在巨头们尚未调转船头、真正“All in”的宝贵时间窗口，Rokid想通过专注、开放和快速迭代，抢先完成市场教育和用户积累。
作为一家创业公司，除了面对行业的共性难题和大厂竞争，Rokid还面对资金、量产、供应链上的种种局限。此前，行业当中已经有明星创业公司被曝出人员变动、产品跳票等等问题。
祝铭明透露，Rokid明年预期销量100万台，后年翻2倍，大后年破千万台。
“我相信三五年内会有一个巨大的变化，”祝铭明表示，“今天眼镜和手机的关系是什么？手机仍然是主体...三五年之后，手机还在，但眼镜是主体，手机围绕它做。”