跨界拥抱年轻化，一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球赛西安站来袭

继长春赛事后，2021一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球赛第二站来到了西安，让更多的人可以体验到羽毛球运动的魅力，同时也体验一汽奔腾的品牌魅力。笔者作为参赛者之一，虽然业余，而在经历了三场比赛之后则对这项运动有更深的认识，也对一汽奔腾跨界体育的营销方式进行了点赞。

为啥更钟情于李宁“五羽轮比”羽毛球赛？源于新国潮

与其他羽毛球赛不同的是，“五羽轮比”之所以被大众所喜爱、其原因之一是因为独家的“田忌赛马”比赛赛制。以10人团队形式参赛进行双打配合，10人依次按编号1-10顺序两人组合上场，每打满10分后，下一位编号的选手上场替换，以此轮转比赛，先打满100分的队伍取得胜利。

而本届赛制的另一大亮点是，每队10人中至少2名女性运动员和最多1名专业运动员，李宁希望通过利用“五羽轮比”的升级版新玩法，鼓励不同水平的大众和更多女性参与和热爱羽毛球运动，将这项运动推向大众。

作为李宁羽毛球的首个自主羽毛球赛事IP，李宁“五羽轮比”羽毛球赛始终致力于将参赛选手的赛事体验放在第一位，不断改进和创新赛事赛制，并将向此次赛事的总冠军队伍颁发30万元奖金奖励（以上奖金为税前人民币金额），鼓励更多的大众参与其中，尽情展现国人体育精神。

作为具有社会责任感的中国先锋运动品牌，李宁始终倡导健康积极的运动生活理念，致力于传播中国品牌力量，希望能够以羽毛球为媒介，以赛事打造新国潮，而事实上，李宁本身就是一大国潮IP。这也是一汽奔腾与李宁羽毛球跨界的结合点之一。

随着一汽奔腾不断融入新的造车理念，为中国制造精益求精。在民族品牌崛起的大势中，一汽奔腾与李宁羽毛球同样作为中国品牌的重要引领者，双方希望通过品牌互动释放出中国文化的自信，为国潮的流行添砖加瓦。

跨界融合，实现品牌、产品营销更高效传播

从其他品牌跨界体育营销之后所取得的成效来看，其效果往往都是相当不错的，因为关注体育赛事的受众往往很广，重大赛事成为社会关注焦点则是必然，因此跨界所实现的传播效果往往是1+1>2的，汽车行业也不乏这样的先例。

很明显，一汽奔腾牵手李宁羽毛球正是朝着这个目标前进的。通过“五羽轮比”赛事来实现高曝光，获得包括参赛人员、关心赛事相关群体等的关注，将品牌理念、文化与赛事理念融合到一起，进而实现更为立体、多维度的传播。

此前，一汽奔腾公布了全新品牌精神：“中国奔腾，进取不止”。其要表达的核心就是对品质更为深入的追求、对未来出行的不断探索，这也是一种行业坚守与社会责任的体现。如上所述，李宁羽毛球也有着类似的品牌目标，这使得两者能够实现同频共振，进而实现更好的传播。

关注体育赛事，拥抱年轻化

年轻化是一种趋势，并非说仅仅只包含了年轻人。笔者在比赛现场看到，80后、90后、00后虽然占据大多数，但不乏70后、甚至60后，虽然处于不同年龄阶段，但他们有一个共同点，以参加羽毛球赛事来显现自己的年轻化、或年轻化心态。从这个角度来说，一汽奔腾则是在拥抱年轻化。

事实上，这也是一汽奔腾跨界李宁羽毛球的目的之一，将品牌形象与年轻人的运动、激情、向上的精神内核关联起来，搭建一个他们与一汽奔腾有效交流的平台，从产品到品牌实现破圈、圈粉年轻消费者。