与NBA中国合作，新能源市场能成为小鹏汽车的“主场”吗？

凭借德安德烈-艾顿终场前0.9秒的空接绝杀，太阳以104-103险胜快船，总比分2:0领先。

一时间，各大体育论坛沸腾了，有些人在讨论这球是否算进，有些人则早已经开始庆祝，而一些看热闹的粉丝，则表示系列赛才刚刚开始。同时，小编的朋友圈也被刷屏了，有"炮迷"朋友直言，要做艾顿一天的粉丝。

一年一度的NBA季后赛正如火如荼的展开，每天的赛况便成为年轻人茶余饭后必聊的项目。尽管季候赛开始前的几支热门队伍纷纷被淘汰，但并没有影响季后赛的精彩程度，反而因为将有新的球星夺得第一次总冠军，而多了几分看点。

不得不说，篮球还是年轻人最喜爱的体育运动之一，而NBA也是他们最喜欢看的赛事之一。那么，NBA与汽车，又会碰撞出怎样的火花呢？

近日，小鹏汽车官方宣布，将正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，这意味着它成为首家与NBA中国携手的智能汽车品牌。

据了解，小鹏汽车与NBA的合作时间为三年，双方将共同为NBA球迷们带来福利，球迷互动活动也将陆续公布。

在未来，小鹏汽车将围绕包括NBA 3X在内的重要赛事和活动开启创新性的营销策划，并以官方市场合作伙伴的身份深度参与其中。

小鹏汽车还表示，也将把NBA元素更多融入到品牌形象展示、市场推广和鹏友体验活动等领域中去，为每一位热爱小鹏汽车和NBA的用户送上更多的惊喜和福利。

与NBA中国合作，小鹏汽车走得这一步还是比较令人意外的，毕竟篮球赛事与汽车的相关性似乎并不大。但不得不说的是，这次的合作，对小鹏汽车有着极为重要的意义，这让它能够更好与主流群体打成一片，提升品牌在市场上的知名度，进而为销量的提升做铺垫。

一直以来，对于造车新势力的命名，很多人都是拍手称赞。比如说"蔚来"谐音"未来"，而理想则不仅是汽车更是代表了人们对新能源未来的一种期待。只是"蔚小理"三家中的小鹏汽车，命名却市场令人诟病，有些人吐槽这个名太随意，有些人甚至认为它有些"土"。

不得不说，小鹏汽车在知名度方面比不过其它两家，命名或许要占一部分的原因。

而与NBA的合作，则能够助力小鹏汽车更快速的提升知名度，得到更多年轻人的认可。NBA的受众群体，正是时下最热情、最有干劲的年轻群体，他们喜欢在球场上挥洒自如的感觉，也喜欢与挚友一起看喜爱的球星奉献酣畅淋漓的比赛。

与此同时，他们还是当下汽车市场最主要的消费群体，他们对新鲜事物的接受度更高，追求刺激的体验感，而致力于打造智能汽车的小鹏无疑能够收获他们的注意力。

与NBA中国合作，小鹏汽车能够更好地在年轻人面前刷存在感、蹭脸熟，这让它能够更精准的在目标消费群体中扩大品牌知名度。

值得一提的是，这样的合作，也有助于小鹏汽车构建自己的用户圈层。在蔚小理三家中，蔚来和理想成长迅速，知名度较高，与他们重视用户群体的维护息息相关。

蔚来在成立之初，李斌便捐出个人持股的三分之一，成立用户信托基金，为用户带来很多的福利；作为回报，蔚来用户会推荐更多的人加入到这个大家庭中，直接或间接的为蔚来增加了品牌影响力。

在品牌成立之初，理想也极为重视用户的口碑，承诺为他们带来更有价值的体验，这让它受益匪浅。只是如今理想似乎忘却初心，深陷割老车主"韭菜"的舆论漩涡之中。

对小鹏汽车来说，它可以展开一系列营销活动，比如前文提到的赞助NBA 3X赛事等，加强与年轻群体之间的纽带，巩固与他们之间的关系，进而提高对品牌的影响。也可以通过推出联名款车型，售卖个性化的服务，来吸引一些球星粉丝的青睐。

当然，与NBA中国合作，小鹏并非没有后顾之忧。

早些时候，NBA曾因辱华事件一度被禁止在国内播放比赛，而往日对NBA赛事极为喜爱的青年群体，也选择不再观看这一赛事，毕竟在国家面前，篮球赛又算得上什么。

后来，随着NBA不断释放善意，在疫情期间向武汉捐赠医疗器械等，双方的关系开始缓和，央视也在20年3月复播了NBA全明星赛。

如今，NBA的热度似乎重新回到当初，NBA中国与各方的合作也恢复正常。但辱华事件的影响终究还在，这或许会造成一定的影响。

当然，小鹏汽车对此似乎也有考虑。其官方微博发布了一个短视频，通过领导队与职工队的比赛，员工是否该盖帽领导的绝杀球，来阐述出"让篮球更纯粹"的道理。球场上，就应该以技术见真招；球场外，就该让篮球回归竞技体育本身的魅力。

登场，即主场！与NBA中国合作的小鹏汽车，能够将新能源市场变成自己的主场吗？相信一切皆有可能！